zoeroseamarseille

  Il y a quelques semaines j'ai reçu des fiches présentant la collection Eté 2008 de DIOR. Aucun des modèles présentés ne m'a plu sauf un.

Le sac que vous voyez sur cette photo (fiche que j'ai scannée) ne m'a pas plu ... il a hanté mes nuits depuis que je l'ai vu. Je suis même allée à Cannes, dans la boutique DIOR, pour le voir "en vrai", mais rien : ils ne l'avaient pas encore reçu ... tiens, tiens ... en général, lorsqu'un sac en rédactionnel tarde à arriver dans les boutiques de Province c'est signe de IT BAG !!! Aurais-je réussi à flairé le sac que nos amies les stars vont s'arracher ?

Oui mais voilà, moi qui adore m'habiller en blanc pour l'été (mais pas que !), je crains que le sac blanc uni ait un petit côté vulgaire, bien que l'objet soit sublime ... d'où mon hésitation, mais cette forme, ce cuir ... IL ME FAUT CE SAC !!!!

Et hier ... en me promenant (pour cuver mon vin de la veille ... oui, une soirée arrosée d'un vin délicieux et partagé avec des amis ... rien de mieux pour être dans les vaps tout le dimanche) sur le net, j'ai fait un détour sur le site Dior.

J'AI TROUVE MON SAC DE L'ETE !!!!

Ce fameux SOFT DIOR BABE de la photo existe en BEIGE !!! Je l'aime déjà !!!

Pour le voir vous pouvez cliquer ICI

Puis vous sélectionnez CATEGORIES

Puis SACS

Et là ... il apparait ... en premier dans la présentation ...

Il ne me reste plus qu'à convaincre mon mari que ce sac est vital, que je ne pourrais plus vivre très longtemps si je ne l'ai pas à mon bras ... DANS LES PLUS BREFS DELAIS !!!!!!!

En plus, ça tombe bien : le 13 mai c'est mon anniversaire !!! ...

   Y a-t-il un "syndrome Sarkozy" sur la chirurgie esthétique? Oui, selon un groupe de recherche médicale britannique. Il indique que de plus en plus d'hommes âgés de 40 à 50 ans ont recours à des interventions chirurgicales de rajeunissement. Un engouement suscité par le "syndrome Sarkozy", marié à une femme de treize ans de moins que lui, selon Haley.
 
De janvier à mars, les consultations pour des injections de Botox au Royaume-Uni ont bondi de 57% chez les hommes, par rapport à la période équivalente de l'an dernier, selon le groupe de recherche médicale britannique Haley. Les opérations de réduction de la poitrine ont augmenté de 42%, celles de microdermabrasion (procédure de renouvellement des couches supérieures de l'épiderme) de 43%, ajoute l'étude.
 
Jeunesse d'une nouvelle partenaire féminine
 
"Les chirurgiens constatent que pour la plupart (des hommes), les opérations chirurgicales sont motivées par la jeunesse de leur nouvelle partenaire féminine (...) cela se double du syndrome Sarkozy ... lié à un second mariage avec une épouse plus jeune, ayant entre 10 ou 20 ans de différence d'âge", estime Liz Dale, directrice du groupe.
 
"Un second mariage et les opportunités professionnelles sont les raisons les plus citées par les quadragénaires et quinquagénaires pour justifier le recours à une intervention chirurgicale", a-t-elle ajouté. "Les résultats obtenus grâce à ces traitements légers comme le Botox (...) peuvent être spectaculaires et amener ces hommes à être plus sûrs d'eux-mêmes dans leur relation", ajoute le docteur Julian Northover du groupe Haley. "Les principales zones pour lesquelles les hommes consultent sont les ridules marquées du sourire et les rides du front, principaux signes de vieillissement", ajoute-t-il. (article : LCI)

Pourquoi, Sarko fait de la chirurgie esthétique ?

De toute façon, je trouve ça plutôt bien que les hommes prennent soin d'eux, qu'ils s'entretiennent. Le problème c'est quand leur motivation vient du fait qu'ils veulent plaire à d'autres que leurs femmes, à des minettes, délaissant les femmes plus mûres. Quel dommage !

La fameuse campagne de pub NO-ANOREXIA d'Oliviero Toscani a peut-être été à l'origine de cette mobilisation. Quoi qu'il en soit, il semble que le sujet intéresse enfin les diffuseurs d'images.
  Dans le texte qui suit ce qui me parait le plus important est de "sensibiliser le public à l'acceptation de la diversité corporelle". Comprendre qu'une fille ronde peut être largement aussi jolie et séduisante qu'une fille maigre, que chacune a sa place dans notre société !
Au fait il serait également judicieux de faire des tailles plus grandes, pour que ces filles rondes jeunes ou moins jeunes puissent s'habiller comme elles le désirent !!!

En même temps cette folie de la maigreur est mondiale, elle touche les manequins mais également les actrices, les chanteuses ... toutes ces personnes qui sont des modèles pour les plus jeunes et les plus fragiles vont-elles enfin prendre conscience de l'absurdité de cette course au poids le plus bas ? Vont-elles enfin réaliser que des milliers de jeunes filles mettent leurs vies en danger pour leur ressembler ? J'en doute ... mais c'est un bon début.

PARIS (AFP) - Des professionnels de la mode, de la publicité et des médias se sont engagés mercredi en France à ne pas accepter la diffusion d'images de mannequins, notamment de jeunes, d'une excessive maigreur dans le cadre d'un plan de lutte contre l'anorexie.

Cette "charte d'engagement volontaire sur l'image du corps et contre l'anorexie", qui ne prévoit pas de mesure contraignante, a été élaborée depuis un an à Paris, "capitale" de mode, après une polémique internationale sur la maigreur des mannequins.

La charte, préparée sous l'égide du ministère de la Santé, a notamment été signée par le Bureau de vérification de la publicité, la Fédération française de prêt-à-porter féminin, le Syndicat des agences de mannequins et l'Union nationale des agences de mannequins.

Les signataires s'engagent "à ne pas accepter la diffusion d'images de personnes, notamment si elles sont jeunes, pouvant contribuer à promouvoir un modèle d'extrême maigreur".

Ils s'engagent aussi à "sensibiliser le public à l'acceptation de la diversité corporelle".

Plusieurs pays ont déjà pris des mesures contre une maigreur excessive des mannequins, notamment l'Italie, l'Espagne et la Grande-Bretagne.

L'extrême maigreur des mannequins est sujet de débat au niveau international après le décès fin 2006, à trois mois d'intervalle, de deux jeunes mannequins qui ne s'alimentaient quasiment plus.

"Nous nous engageons à promouvoir dans l'ensemble de nos activités une diversité dans la représentation du corps, en évitant toute forme de stéréotypie qui peut favoriser la constitution d'un archétype esthétique potentiellement dangereux pour les populations fragiles", déclare le texte français.

"Dans le domaine de la mode et de la création, une campagne de sensibilisation et d'information sera développée auprès des services de médecine du travail sur les risques liés à l'extrême maigreur", indique le texte. Les signataires veulent aussi poursuivre "l'action entreprise depuis plusieurs années relative au suivi médical des mannequins".

La charte prévoit enfin de "mieux informer le public" pour éviter toute "promotion de la maigreur".

L'anorexie touche 30.000 à 40.000 personnes en France.

Une tenue simple, sans fioriture ... et là on peut en faire des tonnes, se faire plaisir, avec nos chaussures !

Avant tout achat fou, irraisonné, futile ... il faut faire un tour sur http://www.yoox.com/ : les modèles de l'année dernière peuvent tout à fait faire l'affaire et on les payent moins cher !!! J'ai acheté chez eux plus d'une dizaine de paires de chaussures et je n'ai jamais été déçue : yoox, je t'aime !!!

Ma sélection du jour (il y a très régulièrement des arrivages, donc il faut aller jeter un oeil souvent) :

   ALEXANDER MC QUEEN - Ce modèle semble être un véritable hommage à SEX AND THE CITY, dont le film devrait sortir en France le 28 mai 2008, si mes sources sont bonnes (à vérifier).
On est pile dans la it couleur du printemps, la fleur est sublime (je dois vous dire que j'adore les fleurs sur les vêtements ou les chaussures) et la chaussure est suffisamment haute pour conserver toute son élégance. A voir porter ...

  SCORAH PATTULO - Je dois vous confesser que je n'ai aucune paire de low-boots. Certes je n'en suis pas morte, et ça ne m'a même pas empêché de dormir ! Mais mon côté hype en a pris un sacré coup ! En même temps, je considère que si on n'a pas 1,50 m de jambe filliforme, il vaut mieux laisser tomber la low-boots sous peine de crime de lèse-fashion !
N'oubliez pas que le bleu est indispensable cette année !!! (ou pas ...) Exit le vernis noir, il nous faut du vernis à ongles bleu, toutes les marques s'y sont mises, allons-y pour voir ce que ça fait !

   PIERRE HARDY - Ces chaussures extra-plates ornées d'un bijou me plaisent beaucoup !

   PRADA - Avec un joli vernis à ongles rouge elle peuvent être très mignones, non ?
En matière de chaussures plates, je n'aime que les extra-plates comme celles-ci.

    SERGIO ROSSI - Pour celles qui habitent dans les contrées les plus froides, sachez que YOOX ne vous oublie pas !!! En même temps il faut assumer l'association Fourrure blanche + Talons aiguilles ...

   MARNI - Je ne suis pas sûre pour la couleur (j'ai l'impression que les chaussures blanches font de gros pieds, mais je me trompe peut-être) par contre ces semelles, ce talon ... !!! J'adore !

  MARNI - Ah !!! Ils ont d'autres coloris ...

   YSL RIVE GAUCHE - La couleur, la fleur : elles sont très jolies!

  MARC JACOBS - Euh ... c'est, comment vous dire ... moche !
Mais chacun ses gouts !

   CHLOE - J'aime TOUT chez CHLOE !!! Le prêt-à-porter, les accessoires, même le parfum ! Mon banquier déteste ... allez comprendre ...

Avec plus de 8000 modèles et des prix allant de 60 à plus de 700 euros, je suis sûre que vous trouverez, comme moi, votre bonheur chez YOOX !

Sachant qu'ils vendent également des sacs, des fringues et toutes sortes d'autres babioles absolument indispensables ... ce site devient incontournable ! (ils font aussi l'Homme et l'Enfant !!!)

La course à la beauté, au physique parfait ... c'est effrayant !

Je suis comme toutes les filles (je n'arrive toujours pas à réaliser que je suis "une femme adulte, une Dame", en même temps on continue à m'appeler Mademoiselle quand je ne suis pas avec mes enfants, donc j'ai encore du temps avant le lifting !) : j'essaie de mettre en avant mes atouts.
Mais, même si je ne suis pas contre la chirurgie esthétique (je compte bien me faire refaire le ventre après avoir perdu une "petite" dizaine de kilos ; ben oui, il (mon ventre) n'a pas résisté à mes deux grossesses !), je pense qu'il est très néfaste pour les jeunes d'y avoir recours comme par "réflexe" : ça ne me plait pas, donc un passage sur le billard et on passe à autre chose.

  Je trouve beaucoup plus intéressant de jouer sur son look pour camoufler ou améliorer des différences qui nous gènent, mais qui en même temps font partie intégrante de nous ! On peut tenter d'améliorer les choses en faisant un régime, du sport, en changeant d'alimentation ... et en tentant de vivre avec ses rondeurs, en armonisant nos vêtements à notre morphologie.

  Tout ne va pas à tout le monde, mais c'est pas grave !!! Chacune son style ...

  Dans mon cas par exemple, avec la déformation de mon ventre (et un "léger" surpoids dû à mon amour démesuré pour les resto, la bonne bouffe, les bons vins ...), il est bien évident que j'ai banni les petits tops courts et moulants, privilégiant les blouses sur mes jeans (ou shorts parce que je n'ai pas de grosses jambes (ouf !!!)), et les robes (pas fourreaux bien sûr !!!).
 J'évite aussi les stretch pour privilégier les matières fluides.

Quoi que l'on choisisse, je trouve que le plus important est de trouver son style ou ses styles, car on peut vouloir être rock'n roll parfois, et baby doll le lendemain !

  Joan Van Ark
Son nom ne vous dit peut être rien mais vous n'avez pas pu la manquer si vous êtes accro aux soaps américains. Aperçue dans «Dallas», «Les Feux de l"Amour» et surtout «Côte Ouest», Joan que plus rien n'arrête apparait désormais sans complexe en public exhibant les traces de ses dernières interventions. (20minutes)

Conclusion : il vaut mieux travailler son look et son sens de l'humour pour être heureuse, que de dépenser des fortunes en chirurgie esthétique, pas toujours réussie !!! (sauf quand c'est nécessaire, bien sûr !)

(article : 20minutes) La chirurgie esthétique pour les personnages virtuels, mauvaise influence sur les joueuses?

DR ¦ Miss Bimbo, un jeu en ligne

  (ces 2 "Lady" de DIOR sont les premiers "beaux" sacs que mon mari m'a offert, leur valeur sentimentale est 1000 fois plus grande que leur valeur marchande !)

Comme beaucoup de filles, je voue un véritable culte aux sacs.
J'ai toujours aimé ça, mais lorsque j'étais plus jeune (au collège, au lycée, à la fac ...) mes parents ne voyaient aucun intérêt au fait de m'acheter deux ou trois sacs par an (ils n'avaient pas tort sur le fond, mais sur la forme ... c'était une énorme erreur ... fashion oblige !). J'ai donc eu mon Longchamp, mon Lancel et stop. C'est déjà bien, mais pas suffisamment girly !

Mes sacs pour tous les jours :

Le "Coco Cabas" de CHANEL : son cuir est sublime ! (heureusement que je n'ai pas acheté le vernis !!!)

Ce GIVENCHY est mon alter ego, je l'aime car le cuir est souple, il vieillit très bien et je ne l'ai jamais vu sur personne : j'aime ne pas porter les mêmes accessoires que les autres.

Le "Saint Louis" de GOYARD vient directement de Paris. Aucun distributeur dans le reste de la France : c'est déjà une bonne chose car on ne le verra pas partout ! En revanche, je l'ai vu dans le dernier Elle porté par Nicky Hilton ! Sûrement un signe que les faussaires vont s'y intéresser de très près ... Beurk !

Ce GUCCI vient de Florence. Il est super pratique et rare ! Je le porte aussi bien l'été que l'hiver.

Puis mon mari est arrivé et avec lui ma vie de maintenant. Autant vous le dire tout de suite, je me classe dans la catégorie des « gens heureux », même si j'ai des coups de blues (sûrement dus à des problèmes d'hormones capricieuses ...).

Je ne les porte plus mais je les aime !!! :

Mon FENDI en fourrure et cuir super souple, super doux, super rare !!!

Ce "Mombassa" de YVES SAINT LAURENT a été copié, imité ... jusqu'à ce que je ne puisse même plus le porter ! Il est pourtant sublime. Je le ressortirai plus tard ...

Ce "Sac Scelle" en poulain de DIOR est un grand modèle qui se porte en bandoulière ... à force de le porter la anse s'est presque cassée. Il faut que je le fasse réparer ...

J'aime ce sac en toile de LOUIS VUITTON car il n'a pas inondé le marché comme les autres modèles de la marque ! La clientèle Vuitton n'est pas toujours au top et les faux qui ont envahi le marché ont contribué largement à mon détachement de la marque ... Mais les modèles de leurs collections "Croisière" ont toujours toute mon attention !

Avec le bonheur trouvé (même si j'ai eu une enfance très heureuse !), est arrivé : SEX AND THE CITY. Et là, un vrai gout pour la mode et surtout un désir de trouver mon style (ou plutôt mes styles) sont nés. Zara et H&M sont devenus mes fournisseurs officiels, Elle, Vogue, l'Officiel, Numero mes bibles, Mademoiselle Agnès était ma meilleure amie cathodique et les boutiques de luxe sont devenues mes fournisseurs de sacs (et de chaussures mais le sujet mérite un article à lui tout seul, donc, une prochaine fois).

Mes petits sacs (impossible d'y rentrer : 1 bibi, 1 paquet de Kleenex, 1 paquet de biscuits ... bref impossible à prendre avec mon fils de 2 ans .... donc, réservés aux moments de liberté !) :

Ce "Mombassa" de soirée D'YSL est en velour lisse et la anse est en acier (très lourd). Il est tout petit ne pouvant contenir qu'un portable, un paquet de cigarettes et un petit porte-cartes. Mais moi je m'en fous, sac de soirée, de journée ... tant que le look suit, y a pas de règle ! Sur un jean il est très bien !

Sac PRADA 1ère ligne en tweed. Pour avoir ce sac ça a été la galère : je l'ai acheté chez Prada Monaco, qui a fini par l'avoir en le faisant venir de Milan, qui eux-même ont eu toutes les peines du monde à l'obtenir. J'ai l'impression d'être rare quand je le porte !

Sac "Baguette" FENDI en soie peinte. Une vraie Carrie Bradshaw quand je porte ce sac !

Avec ce sac en croco et satin de chez MIU-MIU Carrie Brashaw est encore en moi !!!

Toutes les filles que je croisais étaient des Carrie Bradshaw en puissance. Il fallait que je sois à la hauteur ... ! Mes quelques kilos de trop (déjà présents) m'interdisaient de m'habiller chez les grands noms de la mode, d'où mon amour démesuré pour Zara et H&M. En fait ça tombait plutôt bien, parce que mon banquier m'aurait sûrement envoyé le GIGN pour m'arrêter !

On était en plein milieu de la période folle des sacs, des marques à outrance. Tom Ford, alors chez Yves Saint Laurent était un Dieu vivant, Miuccia Prada : la Sainte Madonne réincarnée, Guccio Gucci était vénéré dans la famille ...

Pendant cette bulle de folie, j'ai accumulé plus d'une cinquantaine de sacs. Tous plus beaux les uns que les autres.

Je me pavanais au milieu de cette basse-cour avec une fierté non dissimulée, laissant à la maison les quelques neurones dont le Ciel m'a doté.

Mais au fond de moi, je savais bien que toute cette débauche ne m'apportait aucun bonheur, juste quelques plaisirs d'une futilité telle qu'il a fallu que j'y mette un terme, après quelques années,  pour enfin me recentrer sur les valeurs qui sont les miennes : l'amour, la famille ... mes enfants !

Mes erreurs de parcours ...

J'avais repéré ce LOUIS VUITTON tag en rédactionnel, porté par Naomie Campbell. Comme vous l'aurez compris, je n'ai rien de Naomie Campbell : je suis petite, rondelette (de moins en moins quand même, j'ai perdu 9 kilos depuis le début de mon régime !!! encore quelques uns pour rentrer dans un 38 !) et blanche (il faut d'ailleurs que je pense à aller faire des UV avant la plage !!!). Donc, je me suis dite : il me faut ce sac, j'aurais au moins ça de Naomie ! (je vous l'accorde, grave déficit de neurones ...). Conclusion : j'ai porté ce sac 2 fois il y a plusieurs années, et depuis il est dans un placard ...

Ce DIOR (dont j'ai oublié le nom du modèle) est quasi neuf également. J'ai dû le porter 3 ou 4 fois jusqu'à ce que je le vois porter par une espèce d'énorme vulgasse french manucurée (avec ongles à bouts carrés), à très fort accent marseillais et qui a clos la panoplie en crachant par terre en sortant du supermarché ... en rentrant chez moi j'ai rangé mon sac ... à tout jamais !

Le sac "Mors" de GUCCI est sublime, mais il a été l'un des it bags des années précédentes. Et comme toujours, tout ce qui est mode se démode ... J'avais choisi celui-ci en lézard noir pour me démarquer un peu de la déferlante cuir, mais le résultat est le même ! Je me tate encore pour savoir si je vais m'en séparer ou pas ...

Oui mais voilà, je n'ai pas complètement tourné la page. Pour mettre un point final à cette époque, il faut que je me sépare de ... certains sacs ! (chaque sac porte son lot de souvenirs, représente une période maintenant révolue, et je n'aime pas accumuler les souvenirs : lorsqu'une période est finie je garde un objet qui la représente, et je passe à autre chose, je zappe.) Mais je ne vais pas tous les vendre, faut pas pousser tout de même !!!

   Le "Birkin" d'HERMES est tellement difficile à trouver ! Vais-je devoir couper le bras de Victoria pour me le procurer ?

Pour ce faire, je vais me rendre, pour la première fois de ma vie, dans un dépôt-vente ! Si je vois que mes sacs ne seront pas bien là-bas, je repars !!! Je les ai tous tellement aimés ... mais il faut tourner la page !

 Le 2.55 de CHANEL est beau, quelque soit sa couleur ... il me le faut !

Troquer une partie de mes sacs de ma vie d'avant contre un joli 2.55 de Chanel ou pourquoi pas un Birkin ou un Kelly d'Hermès ... La vie doit reprendre son cours. Et redémarrer avec un modèle designé par Coco Chanel herself ou Hermès, moi je dis : on repart sur des bonnes bases !

 Le "Kelly" d'HERMES, un must have !

Mais ne mettons pas la charrue avant les bœufs ! Je ne suis pas encore allée dans ces fameux dépôts-vente, je prévois ce pèlerinage pour cet après-midi, et je compte bien vous faire part de cette grande découverte dès mon retour. J'espère ne pas trouver que du Guess : symbole, pour moi, de la vulgarité, ou des vieilleries mal conservées, ou pire que tout : des faux !!! Je déteste les imitations : à mon sens, mieux vaut un vrai Zara qu'un faux Hermès ! Et quelle valeur marchande accorder à mes sacs ? Je vais commencer par y aller les mains vides, regarder, prendre contact avec les nanas que je vais trouver dans ces boutiques, et y aller ... au feeling, mais sans précipitation.

Je vais commencer par écumer Aix-en-Provence.

Si l'une d'entre vous connaît de bonnes adresses de dépôt-vente, n'hésitez pas à me les donner !!! Merci d'avance ...

(Mes sacs ... la suite dans un prochain numéro)

Le principe est d'une simplicité enfantine : on rentre son pseudo, son mot de passe et ça y est : on est enregistré. Il n'y a plus qu'à télécharger une photo de notre sublimissime visage (cheveux tirés en arrière) type photo d'identité, et là : c'est le bonheur ! Après quelques ajustements, on peut tester sur cette photo toute sorte de maquillage et de coiffures (en changeant les couleurs et les formes et tout et tout !!!).

Le rendu n'est vraiment pas mal, et ne plus le site nous conseille des produits en fonction des couleurs et des rendus sélectionnés.

Je n'ai pas mis de photos de moi pour l'exemple car je suppose que tout le monde se fout de savoir la tête que j'ai !

Mais allez-y vous m'en direz des nouvelles !!!!

www.taaz.com

Alors moi, un magazine qui met Edouard Baer encravaté en couverture (+ 7 pages où il est interviewé par son pôte : Frédéric Beigbeder) ... JE CRAQUE !!!

Lorsqu'en plus ledit GQ consacre un article aux mythique lunettes de soleil PERSOL immortalisées par MON IDOLE : STEVE MC QUEEN !!!!

Bon bref ...  mon Homme a lui aussi ses Persol : les deux paires la 619 et la 714 (version pliante de la 619) ... c'est mon Steve McQueen à moi !!!

Décidemment j'aime GQ !!! Je vous laisse découvrir les autres articles ...

Que ce soit dans le milieu de la mode, de la télévision, de la nuit ... ce qui m'a toujours le plus intéressée, c'est l'envers du décor.
J'ai toujours une plus grande attirance pour les gens "de l'ombre", car c'est eux qui tirent les ficelles, c'est de ce côté-là que se trouve la matière grise, en général ...

Je vous laisse ainsi découvrir cet article du Figaro Madame présentant tout ceux qu'on ne voit jamais, mais qui font cette machine devenue si puissante : H&M ...  

Mathieu Salvaing/Madame Figaro

Jouer les espionnes à Stockholm dans le sanctuaire du géant suédois de la mode ? Pari tenu par notre envoyée spéciale ! Dans les coulisses de H & M, gros plan sur les bureaux-bunkers, aperçu des collections en avant-première et rencontre au sommet avec Margareta van den Bosch, directrice du design. Top secret.

Paru dans LEFIGARO-MADAME par Peggy Frey

Plus de 1500 magasins dans le monde. Une ouverture au Japon en septembre 2008. Un bénéfice net de 1,7 milliards d'euros en 2007. Et 65 000 employés. H & M, c'est un succès qui dépasse largement les frontières de la Suède. Et pourtant, tout part d'ici. Toutes les décisions, toutes les élaborations de collection, tous les partenariats..., tout, tout, tout, se fait dans ces bureaux au cœur de Stockholm. Rien de tape-à-l'œil. Au contraire, il faut traverser une galerie marchande et s'élever au deuxième étage pour enfin pénétrer dans la Mecque de la fringue chic and cheap.

Lookée H & M de la tête aux pieds (je reconnais le jean panthère Roberto Cavalli et le blouson zippé Stella McCartney, dessinés en exclusivité pour la marque), Annacarin Björne, directrice de la communication, nous attend. Elle sera notre guide pour la journée. Les salutations d'usage à peine faites et hop, c'est parti pour un petit tour du propriétaire ! Des parois de verre et des meubles en bois blond. Tout est étrangement lisse. On se croirait chez Ikea. Dans les couloirs, bizarre, bizarre : partout des clones de Björn Borg et de Carolina Klüft. Je m'attends à croiser Abba à tout instant.

« Derrière cette porte, ce sont les bureaux des stylistes, explique Annacarin. Interdiction formelle d'y pénétrer. Seul le staff H & M y a accès. » Inutile de tenter un quelconque forcing. Il serait vain. Le Suédois est inflexible. Sympa, mais inflexible. J'ai droit à un petit récapitulatif sur l'historique de la marque (créée en 1947 par Erling Persson), sur son engagement au niveau écologique, sur l'importance de ne pas faire travailler les enfants, sur les ouvertures d'usines en Asie... Annacarin connaît sa leçon par cœur. Pas question de l'interrompre. Deuxième règle d'or, on ne contrarie pas un Suédois ! « Vous voulez voir la White Room ? » me demande-t-elle. Alléluia ! Nous voici enfin au cœur du sujet.

Mathieu Salvaing/Madame Figaro

La White Room : le sanctuaire

La White Room : le sanctuaire. Elle est connue comme le loup blanc ! Toute vraie « modeuse » le sait bien : c'est dans cette pièce précisément que les collections sont définies. C'est là que les stylistes élaborent ce que l'on se disputera quelques mois plus tard dans les rayons des magasins. En bref, c'est un peu le centre névralgique du groupe. Une sorte de caverne d'Ali Baba à la suédoise. Partout punaisés aux murs, des croquis, des dessins, des photos, des chutes de tissu. À droite, une gigantesque bibliothèque.

Dedans ? Des albums photo, des magazines « fashion », des encyclopédies sur la mode, des cahiers de tendances (achetés aux bureaux de style), et même des bouquins de cuisine. « Pas question de se cloisonner, tout est susceptible de nous inspirer », explique Carolina, une jeune styliste. À deux pas de là, un portant croule sous d'étranges vêtements : des chemisettes hawaïennes, des pantacourts des années 60, des foulards bariolés, des bustiers, des ponchos « made in Peru », des imitations Ray-Ban des années 60...
« Voilà la pêche miraculeuse de nos stylistes, raconte Annacarin. Ils puisent leur inspiration partout. À chaque voyage, ils écument les marchés aux puces, les boutiques de musées, les antiquaires, les ventes vintage, et rapportent dans leur besace ce qui les a interpellés. À nous ensuite d'imaginer ce que l'on peut en faire. » Voilà donc l'un des secrets H & M. Mais ça n'est pas le seul. Le mieux gardé est ailleurs.

Mathieu Salvaing/Madame Figaro - Margareta van den Bosch, directrice du design depuis 20 ans.

Margareta van den Bosch : la botte secrète

Si H & M est aujourd'hui le nouveau temple de la mode « trendy », c'est grâce à elle. Et qui l'eût cru ? Cette impressionnante quinquagénaire est directrice du design depuis vingt ans. « On a bien essayé de me débaucher, ricane-t-elle, mais j'aime trop mon job. » Elle chapeaute de main de maître une équipe de cent stylistes, pour la plupart des trentenaires recrutés dans les meilleures écoles de mode du monde.

Pas question de se fier au look « casual » de Margareta, car, question mode, elle en connaît un rayon. Elle sent les tendances comme personne et tilte avant tout le monde sur ce qui va marcher ou pas. Un don ? « Je ne sais pas, c'est comme ça. Je relie toujours tout à la mode : lorsque je regarde un film, lorsque j'écoute une musique ou que je vois un spectacle. Même dans la rue, j'analyse tout et je me demande si ça pourrait devenir une tendance. » Pas de répit pour Margareta. Chaque croquis, chaque modèle passe entre ses mains. C'est elle qui a la lourde tâche de donner le feu vert pour chaque pièce. Elle me montre en avant-première les collections printemps-été 2008 (le style « Saga Africa » va faire mouche) et me pointe du doigt un classeur chargé de croquis : « Nous bûchons déjà sur la collection printemps-été 2009. Nous avons deux ou trois saisons d'avance. » Je demande à y jeter un coup d'œil... en vain !

Mathieu Salvaing/Madame Figaro - À l'heure du tout numérique, il est rassurant de voir que les modèles s'imaginent encore avec de l'encre et des coupons de tissus.

Des collections inspirées mais jamais copiées

C'est un peu la marque de fabrique maison. D'accord, les stylistes s'inspirent de mille et une choses, mais surtout des podiums, ne nous leurrons pas. « Ce n'est qu'une inspiration, explique Margareta. Copier littéralement les modèles de grands créateurs nous coûterait beaucoup trop cher en procès et puis ce ne serait pas passionnant. Notre travail est plus subtil. Nous analysons les modèles qui nous tapent dans l'œil, nous en conservons quelques détails et nous créons notre propre collection. En fait, nous déclinons les codes forts des maisons emblématiques et nous les mettons à notre sauce. »

Et c'est là toute la différence avec des enseignes comme Zara ou Mango. Chez ces derniers, impossible de faire des fautes de goût ou des "fashion" faux pas, leur mode colle à peu de chose près à celle qui a défilé il y a peu sur les podiums. Chez H & M..., c'est différent, il y en a pour tous les goûts. De l'ultra-classique à l'utra-fashion en passant par l'utra... berk ! Mais au moins tout le monde y trouve son compte. « C'est en partie ce qui fait notre force », reprend Margareta.
Ajoutez à cela une forte réactivité et un réassort quasi quotidien et le tableau est parfait. Car quand une tendance inattendue pointe le bout de son nez, interdit de passer à côté : tuniques, blouses et plastrons sont dessinés par des stylistes toujours à l'affût et fabriqués en un temps record dans les usines d'Italie, de Turquie ou d'Indonésie. Diablement futé.

Mathieu Salvaing/Madame Figaro - Jörgen Andersson, directeur marketing.  

Toujours plus, toujours mieux...

La philosophie du groupe est claire ! « Le succès peut avoir un effet soporifique, explique Jörgen Andersson, directeur marketing. Pas question de s'endormir sur nos lauriers. Il faut sans cesse dénicher de nouvelles idées pour surprendre nos clients. » À commencer par des campagnes de pub détonantes. La liste des guest stars est digne d'une marque de luxe : Emmanuelle Béart, Kylie Minogue, Gisele Bündchen, Claudia Schiffer, Madonna... shootées par Mario Testino, David LaChapelle, Richard Avedon. Des signatures qui ont vite fait de propulser les ventes vers le haut !

Mais le meilleur coup marketing reste les partenariats avec les grands noms de la mode. « Karl Lagerfeld s'est tout de suite imposé dans nos esprits, raconte Jörgen. C'était tellement inimaginable. Dieu merci, il a tout de suite été emballé par l'idée, ça l'a beaucoup amusé. » Un coup de génie : la chaîne a enregistré une progression de ses ventes de 24 . Du jamais-vu. Karl fut le premier d'une longue série. Ont suivi Stella McCartney, Viktor x%x Rolf, Madonna, et finalement, en novembre dernier, le roi de la mode ultra-glam, Roberto Cavalli. « L'association du feu et de la glace. De la chaleur italienne et de la rigueur suédoise, se souvient Margareta. Nos clients ont adoré : les magasins ont été littéralement dévalisés. »

Mathieu Salvaing/Madame Figaro - L'équipe des créatifs et des stylistes est composée d'une centaine de personnes. Moyenne d'âge : 30 ans.

Une déclinaison luxe

Le prochain créateur sur la liste ? Impossible de savoir, Jörgen ne lâche rien, pas même un indice... « Vous le saurez bien assez tôt, me lance-t-il. Pour le moment, nous nous concentrons surtout sur le lancement en France de COS. » COS ? Quèsaco ? Littéralement « Collection of Style », une version un peu plus luxueuse de la mode H & M.

Le premier a ouvert l'année dernière à Londres sur Regent Street et le succès a été immédiat. « L'idée est de proposer une mode plus pointue que celle d'un H & M classique dans des matières plus nobles, type piqué de coton ou cachemire. Les prix sont donc logiquement plus élevés mais rien de prohibitif. » Succès garanti. COS ouvrira à Paris courant mars, au cœur du Marais, dans la très sélecte rue des Rosiers. Que nous réserve encore le géant suédois ? « Beaucoup, beaucoup de choses, m'assure Jörgen. Pourquoi pas un H & M déco, par exemple... »

ARTICLE LU DANS BAKCHICH le jeudi 28 février 2008 par Francesca Gasse 

Le monde de la mode a les fanfreluches qui s'entre-choquent. Un étonnant fric frac n'a pas échappé à la sagacité des créateurs et propriétaires de grandes marques du luxe. Le rapt a eu lieu, selon les infos de Bakchich, il y a quelques jours, après la Saint-Valentin, dans la boutique Miu Miu de la rue du Faubourg Saint-Honoré, dans les beaux quartiers de Paris. La marque, internationalement connue, propriété de Miuccia Prada, a été dévalisée au petit matin. Un individu, visiblement toujours introuvable et probablement non identifié, est parvenu à pénétrer dans l'immense boutique et s'est tranquillement emparé de pièces de la collection pour un montant avoisinant les 15 000 euros. De quoi satisfaire ses rêves de fashion victim...

Mais la planète mode se demande surtout si cette intrusion a quelque chose à voir avec la vague de cambriolages qui a dévasté les plus belles boutiques de Londres. Le fashion cambrioleur a-t-il pris l'Eurostar ou ne faut-il voir ici qu'une désagréable coïncidence ? Depuis un an, de mystérieux cambrioleurs ont jeté leur dévolu sur les magasins les plus chics de la capitale britannique. Christopher Kane, le chouchou du moment des rédactrices de mode, les stylistes Marc Jacobs et Sonia Rykiel, le chausseur branché Roger Vivier, la griffe Luella ont toutes été victimes d'un ou plusieurs Arsène Lupin visiblement attachés à la bonne tenue de leur garde-robe. Tout récemment, c'était au tour d'Alexander Mc Queen, l'un des papes du secteur, de subir la désagréable visite des flics, suite au pillage de sa boutique. Une semaine après la fashion week britannique, le Londres des créateurs a la gueule de bois.

Devant les risques qu'elles encourent, les vitrines parisiennes du luxe devraient revoir leur système de sécurité et tenter de prévenir au lieu de guérir, comme c'est le cas en Grande-Bretagne depuis longtemps...